Hablamos de lo que se trata el diseño, nuestra carrera en tanto como "diseñadores audiovisuales" y no como escuela de cine, lo cual implica un compromiso de parte del diseñador en particular. El diseño está vinculado con la REPRODUCTIBILIDAD. William Morris realiza el prime acercamiento hacia el diseño con el desarrollo de la maquina tejedora. El diseño es un prototipo que pasa por las maquinas pero antes atraviesa lo humano, para que hayan maquinas siempre tuvo que haber pasado perosnas, o así también para su utilización.
Existe también un pensamiento hegemónico que pone al usuario como lo más importante en la cadena del diseño. A su vez, la buena forma surge de lo necesario; es decir, se crean o no las necesidades para que pueda existir lo material que satisfaga esas necesidades y así contener un diseño. La efectividad de expresar un mensaje depende de la interfase que se elija para comunicarse, se proyecta un objeto comunicativo.
Existe el Ritual Funerario Egipcio en donde la pirámide se traduce como un "pen drive" en el que se ve como un lugar de almacenamiento. En la antiguedad se enseñaba a través de la pintura, mediante la imagen hay una intensión de control. También utilizando los usos de las perspectivas jerárquicas en cuanto a la composición de las pinturas. A veces en relación a la iluminiación también se encontraba una jerarquía; los rayos del sol que se proyectaban hacia la pintura hacía que se centrara la mirada espectatorial, se dirije la mirada como forma de dominación.
La Caverna de Platón comprende una analogía con la sala cinematográfica, ya que hay una presencia del cuerpo como "coreografía" y se deja el concepto de presentación.
Entendemos a la interface como lo que comprende al diseño, es una situación relacional que involucra la pantalla, no la pantalla en sí misma si no como objeto. Según Gui Bonsiepe "Existe un usuario o agente social quién debe obtener una información o ejecutar una acción. En segundo lugar hay una tarea o actividad".
El diseño es una operación sobre la textualidad; advertir como significa un texto, no que significa.
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